ブランディングを始めたいと思っているけど、

「どんな方法で行えばいいんだろう？」

「そもそもブランディングにはどんな種類があるのだろうか？」

と思っている経営者も少なくはありません。

せっかくブランディングに投資をするなら、失敗したくないと思うのは当然のことですよね。本記事では、ブランディングの種類から方法、成長中の企業におすすめのブランディング手法まで徹底解説します！

成長中の企業こそ「ブランディング」が命綱になる

ブランディングを始めるか悩むけど、本当に今やるべきなのか？重要なことなのか？と迷っている方もいるかもしれません。まずは、なぜ成長中の企業こそブランディングをするべきなのかについてお話します。

「良いものを作れば売れる」の限界！機能差・価格差でジリ貧になる客観的リスク

起業する人が増え、競合と差をつけるために、少し無理をした価格競争がどうしても発生しやすくなってきていますよね。

成長中の企業が、製品のスペックや価格の安さだけで勝負しようとすると、大手の量産ロジックや価格破壊に巻き込まれ、利益率が削られ続けるジリ貧の未来しか残らなくなってしまう危険性もあります。

今の市場だからこそ、経営者の「想い」や「ビジョン」という真似できない価値を前面に出し、他社と比較されない指名買いの仕組みを作るのが成長企業の生存戦略の1つでもあるのです。

知られなければ意味がない？信頼を伴う「濃い認知」の広げ方

どれほど優れた技術やサービスを持っていても、それが市場に認知されていなければ存在しないのと同じになってしまいます。成長企業こそ認知度を上げるための露出の機会を増やし続けなければならないのです。 

ただし、成長中の企業が目指すべきは、大金を使って名前だけを広く浅く知らしめる認知ではなく、「どんな想いで、どんな課題を解決してくれる会社なのか」という「信頼」がセットになった質の高い認知である必要があります。

ただの名前の認知を「確固たる信頼の認知」へと一瞬で昇華させ、顧客から選ばれる理由を作るためにこそ、正しいブランディングの手法を選択していく必要があると言えるでしょう。

成長中の企業が押さえるべき5つのブランディング領域

ブランディングと一言で言っても様々な領域へ効果のあるブランディングが存在します。自分の企業がどこへ効果をもたらしたいのか、照らし合わせながら読んでみてください。

企業ブランディング

企業ブランディングとは、競合他社には真似できない自社だけの強みや存在意義を明確に定義し、価格競争に巻き込まれることなく市場で選ばれる理由を作り出す取り組みです。

きっと多くの経営者がブランディングと言えばで考えるのが、この企業ブランディングでしょう。

長期的な企業のファンを増やし、ビジネス全体の安定性と収益性を高めるためのすべての経営戦略の土台となる最重要な施策とも言えます。

採用ブランディング

採用ブランディングとは、自社のビジョンやカルチャーを魅力的に発信することで、ミスマッチを防ぎながら熱量の高い求職者をダイレクトに惹きつける取り組みです。

大手企業以外では人手不足が深刻な問題となっている現代、採用にもブランディングでの効果を出したいと考えている経営者も少なくはありません。

外部メディア依存の求人広告から、オウンドメディア・リクルーティング(OMR)を中心とした採用ブランディングへシフトすることで、「この会社で働きたい」という入社意欲を高め、採用コストの削減と優秀な人材の確保を同時に達成しやすくなります。

インナーブランディング

インナーブランディングとは、会社のビジョンや経営者の想いを既存社員に深く共感してもらうことで、組織の一体感を高め、日々のモチベーション向上や離職防止という、目に見えない強固な社内基盤を作るための取り組みです。

全社員が同じ方向を向いて自走する組織を作り、企業の成長スピードを内部から加速させることができます。

アウターブランディング

アウターブランディングとは、ロゴ、Webサイト、製品デザインなどの外部向けタッチポイントを洗練させ、顧客に「この会社なら間違いない」という期待感や好印象をダイレクトに届ける取り組みです。これにより、新規顧客や取引先からの信頼を勝ち取り、競合とのスペック勝負から一抜けしてスムーズな成約へと繋げることが可能です。

パーソナルブランディング

パーソナルブランディングとは、個人の強み、専門性、価値観を戦略的に発信し、他社から認知・信頼されるための取り組みです。

設立初期の企業における最大の武器である「経営者のカリスマ性、創業の想い、これまでの軌跡」を言語化し、応援される「企業の顔」を確立することは、トップの人間的な魅力を前面に出すことに繋がります。

これにより、商品力だけでは超えられない「感情的なつながり」や、圧倒的な信頼を市場から獲得できるようになります。

検討すべき3つのブランディング手法

では、先ほどご紹介したようなブランディングの効果を出すにはどのような手法があるのか、3つご紹介いたします。

Web広告・自社SNS

リスティングやSNS広告は、出稿したその日から最速でアプローチできる即効性がメリットであり、自社アカウントの運用は、コストを抑えながら親近感のある根強いファンを育てるのに最適な手段です。

どちらも認知の獲得やユーザーとの関係構築に欠かせない、現代のマーケティングにおいて王道なアプローチ法とも言えるでしょう。

出版

経営者自身の本を出版したり、業界内のアワードを獲得したりする手法は、その分野における第一人者としての専門性を誰の目にも明らかな形にして、競合他社との決定的な違いをアピールできます。

すでに自社を知っている見込み客や商談中のクライアントに対して、「この会社なら間違いない」という最後の契約の決断を後押しする強い武器となるでしょう。

メディア出演

メディア出演の最大の強みは、テレビなどの影響力を通じて、自社発信以上の圧倒的な信頼と認知を最速で獲得できる点にあります。

しかも、1回きりの露出で消費されず、その実績を営業や採用活動へ二次利用できるため、成長企業が検討すべき極めて費用対効果の高い戦略と言えます。

メディア出演で5つの領域を全方位で網羅

成長中の企業におすすめしたいブランディング手法は、メディア出演です。なぜメディア出演をすることが最も効果的なのかについてご紹介いたします。

メディア出演が持つ全方位の解決力

先ほど紹介した3つの手法の中でも、特にメディアへの出演は、前述した5つの領域すべてに最高純度の信頼を同時に届けることができます。

それぞれの領域で別々の施策を展開する場合に比べ、費用やリソースの分散を防げるため、経営にかかる大きな負担を劇的に軽減できます。

手法	企業ブランド	採用活動	パーソナル	インナー	営業
メディア出演	◎	◎	◎	○	◎
SNS	○	〇	〇	△	○
広告	△	△	△	×	△

一生使い回せるストック型のブランド資産

綺麗に整えられた大企業のブランドよりも、挑戦を続ける経営者のドキュメントストーリーこそが、今、世間から求められています。

プレスリリースなどの地道な広報活動も信頼構築には非常に重要ですが、掲載や放映の成否は先方の編集方針やタイミング に左右されるため確実性に欠け、成果が出るまでに長い時間を要するケースも少なくありません。

だからこそ、奇跡的な取材をただ待つのではなく、経営者が自らビジョンを発信する場を作ることが大事となります。

それこそが、あらゆるマーケティングや採用活動の成果を底上げする、一生モノの投資としてのブランディングであり、成長企業の生存戦略なのです。

自社のビジョンを社会のインフラへ。番組For JAPANが選ばれる理由

メディア出演でブランディングに踏み出す経営者におすすめしたいのが、番組For JAPANへの出演です。For JAPANに出演することで得られる効果をご紹介します。

タレントの代弁ではなく社長自らの声で想いを届ける

競合他社が多く存在する中、絶対にマネされないものは社長の人間性やビジョンです。

莫大な費用をかけてタレント起用する一般的な広告とは違い、「For JAPAN」は社長自らが登壇し、社長の声で会社や社会への想いを発信することができます。

商材やサービスに社長のアイデンティティという付加価値が加わることで、売り上げはもちろん、社長の想いに共感した人材が集まるなど質の高い採用にも繋がっていきます。

圧倒的な実況・知性・笑いの融合で誰もが見やすいコンテンツに翻訳される

様々なビジネスメディアの中でも「For JAPAN」をおすすめしたい理由は、幅広い視聴者を獲得できる見やすいコンテンツ設計にあります。たとえば、MC古舘伊知郎氏の実況がドラマチックな演出を生み出します。さらに、政治家やビジネス界のトップランナーが番組の信頼性をプラスし、エンタメ界の著名ゲストが親しみやすさと笑いを交えます。この掛け算こそが視聴者を最後まで飽きさせず楽しみながら視聴できるコンテンツへと昇華させます。

会社のブランディングのために選ぶならFor JAPAN

競合との差別化や信頼獲得など、あらゆる課題を解決できるのがメディア出演です。

数あるメディアの中でも、企業や社長の価値を最大限に引き出す有力な選択肢となるのが「For JAPAN」への出演です。

会社や事業への熱い想いやストーリーを、私たちと一緒に「For JAPAN」で世の中に届けてみませんか？